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马年新春，中国电影市场迎来“开门红 ” 。电影不再只是银幕里的方寸世界 ，更是串联起万家团圆与城市消费的“文化纽带”
。从“票房经济
”到“票根经济”
，小小的电影票，正在变成“城市消费通票 ” ，撬动了一场覆盖餐饮、旅游
、文创的消费盛宴。

据央视新闻报道
，截至2月20日15时07分，2026年春节档档期总票房（含预售）突破35亿元 。机构数据显示 ，大年初一单日场次超59.5万场
，刷新了中国影史同日场次纪录
。票价降了、人次多了 、场次破了纪录，在这个“史上最长春节档
” ，小小的电影票成为观察中国经济内生动力的微观切片。

在黑龙江哈尔滨
，游客凭票根可享受电视塔观光八折优惠；在江苏苏州
、昆山，电影票根成为商圈消费的“硬通货”；在广东深圳 ，《惊蛰无声》的热映直接带动福田CBD、岗厦北枢纽成为新春打卡地，比亚迪 、荣耀等本土品牌随之借势出圈 。

为什么“电影+ ”在这个节点爆发？因为电影天然具备“文化纽带
”的双重属性：对内
，它是家人围坐时的情感共鸣；对外，它是城市消费的流量引擎。观众消费的不仅是银幕内容 ，更是对“共同在场”的情感确认——这种“我看过
，我参与，我分享 ”的体验 ，正是当代文旅消费中重要的“情绪价值
”
。

更深一层
，“票根经济”的爆发，折射出中国电影正在完成从内容产品到文化接口的转型。今年春节期间 ，各地陆续发放惠民观影消费券
，赋能假日经济 。例如郑州推出“电影+美食 ”“电影+旅游
”八项联动活动，通过特惠观影
、商圈联动等多元场景 ，打造覆盖全链条的电影消费新生态；兰州创新“光影年货票”
，将影院观影与年货消费进行联动，实现电影文化消费与实物消费的相互引流
。

据人民日报援引数据 ，2025年中国电影票房拉动系数达到1：15.77，外溢产值达3390.95亿元。这意味着
，人们在电影票上每花1元钱，就能带动近16元的周边消费 。

今年春节 ，这种溢出效应进一步被放大：一张票根
，让一顿年夜饭有了开场白，让一次短途游有了目的地 ，让一件文创手办有了故事注脚
。这种以情感认同为内核、以消费联动为外延的模式
，既延长了产业链，也加固了“文化纽带 ”。

当下 ，消费者愿意为优质内容买单
，也追寻更具沉浸感和体验感的融合消费场景 。顺势而为 、融合创新，文化产业的溢出效应必将持续凸显 ，价值维度不断升级
。（央广财经评论员 万玉航）